越南线上消费迎来增长期

华越之星11月22日讯：据中国“经济日报”近日援引越南数据研究公司METRIC近日发布的《越南三季度网络零售市场概览》报告显示，今年前三季度，越南五大电子商务平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo）交易额达到227.7万亿越南盾（折合人民币约为649亿元），同比增长了37.66%。

数据显示，今年前三季度，越南五大电子商务平台月均交易额达到25.3万亿越南盾，仅在第三季度，五大电子商务平台线上消费交易额环比增长了18.15%。另据该报告预测，今年四季度，越南线上总销售额将继续保持高速增长，10月份、11月份和12月份将分别同比增长10%、20%和35%。

近年来，越南政府出台了一系列文件，促进企业实现数字化转型，直接刺激了电子商务快速发展。根据越南政府制定的《2021年至2025年阶段国家电子商务发展总体方案》，越南计划在2025年实现全国55%以上人口在线购物，人均年消费额达到600美元，零售电子商务总收入达到350亿美元。为此，越南工贸部连同相关企业采取措施，加紧完善相关机制和政策，同时进一步强化网络支付和物流系统，以不断适应线上消费的快速发展。

大量年轻用户的加入不仅让市场规模迅速扩大，也为企业提供了新的业务增长点。例如，Shopee、Lazada、Tiki等电商平台正通过推出年轻人喜爱的个性化推荐、直播购物、社交电商等功能吸引更多用户。这些创新模式加深了年轻消费者的品牌忠诚度，推动了消费频率的提升。

电子支付在越南的普及助推了线上消费的发展。近年来，移动支付、电子钱包等数字支付手段在越南快速发展，MoMo、ZaloPay、VNPay等本地支付平台受到广泛欢迎。越南国家银行也积极鼓励无现金支付，出台了一系列鼓励政策，为用户提供便捷、安全的支付体验。

通过数字支付，用户无需携带现金或支付卡即可完成在线交易，大大提高了消费的便捷性。据统计，2023年越南电子支付交易金额同比增长30%，电子支付的普及在很大程度上消除了消费者对线上购物的支付安全顾虑，进一步促进了电子商务的发展。相关研究显示，越南零售点的非现金支付和电子钱包交易呈上升趋势。

目前，越南79%的食品和饮料商家以及74%的零售店和便利店均接受无现金支付。此外，在越南中小企业中，有超过40%接受银行卡支付，数字支付在商业活动中正在发挥重要作用。

尽管越南线上消费发展迅速，但仍面临一些挑战。例如，部分偏远地区的基础设施尚不完备，物流配送仍有难度，以及越南电子商务法律法规体系仍需进一步完善，以确保市场的健康、有序发展等。随着5G网络的普及以及人工智能、大数据等技术的应用，越南电商市场将迎来更智能化的发展。